Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

Зачем СМИ пишут об алкоголе, табаке, наркотиках

Часть 6. Источники информации 

Даже чтобы написать «Курение это яд», журналисту нужен источник: сказал эксперт, подтвердили врачи и т.п. И если не лениться, то в области контроля над табаком легко найти как местные, так и зарубежные новости, данные исследований, точку зрения экспертов. Эти данные можно найти в литературе, Интернет. Однако самым благодатным источником информации для СМИ традиционно оказываются контакты с людьми.

6.1 Какую информацию можно получить от разных людей

Если посмотреть на поле интересов, сил, денег в отношении табака и алкоголя, то видим таких основных игроков с достаточно предсказуемыми позициями: 

1. Производители товара — заинтересованы в отсутствии любых ограничений, предпочитают о вреде для здоровья умалчивать. Обсуждают обычно несправедливость государства (депутатов, чиновников) в отношении их отрасли, приносящей огромные суммы налогов в бюджет.

2. Рекламисты — им вообще-то все равно, что рекламировать. Однако в условиях, когда от 40 до 70 процентов рынка — реклама алкоголя и табака, они будут стоять на стороне производителей. Даже если сами эти люди знают, как никто другой (по результатам маркетинговых исследований), что своей работой делают зависимыми и больными тысячи людей.

3. Потребители товара — курильщик и пьющий всегда будет защищать свою зависимость как присущую ему личную черту и свободу. Впрочем, реакция здесь во многом зависит от того, как поставлен вопрос. Когда мы собирали подписи за запрет рекламы табака, нередко слышали такую реакцию: «Поскольку я курю, я, наверное, не имею права ставить свою подпись, но я за то, чтобы мои дети не видели рекламы табака».

4. Косвенные потребители — их иногда в наркологии называют созависимыми. Человек сам не потребляет товар, однако испытывает на себе его действие. Так жены умирают от рака легких, если их мужья курят дома. Другие жены пьют вместе с мужьями, чтобы «ему меньше доставалось», и приобретают выраженные признаки алкоголизма. Другие не пьют сами, но чрезвычайно страдают от пьющих или потребляющих наркотики членов семей. У этой группы есть своя позиция, но в большинстве случаев ее представители слишком заняты борьбой внутри семьи, чтобы оказаться потенциальными собеседниками журналиста. Впрочем, в последние годы появляется все больше общественных организаций, объединяющих родителей наркоманов, членов семей алкоголиков.

5. Защитники здоровья - некоторые врачи сами курят и пьют. Большинство врачей считает, что их усилия не могут привести к каким-либо изменениям, поэтому в привычки пациентов не вмешиваются, а потому и четкой позиции, которой можно поделиться с журналистом, не имеют. Государственные чиновники здравоохранения нередко заинтересованы в изменении ситуации, однако часто у них не хватает организационных и личных ресурсов для отстаивания позиции.

6. Общественные защитники здоровья, которые специализируются в данной предметной области, знают о вреде табака, алкоголя, наркотиков очень много, они активно и эмоционально формулируют свою позицию. Однако такие люди нередко замыкаются в своем узком кругу и обсуждают проблемы, малоинтересные основной массе людей и СМИ. 

Вероятно, информация, которую можно получить от представителей этих групп, зависит также от того, кто окажется оппонентом в споре или с чьей позицией будут сопоставляться их взгляды. Давайте представим, какие проблемы могут обсуждаться и какие сообщения могут звучать при разном сочетании представителей этих сил.

Если пригласить представителя индустрии и представителя рекламистов, то разговор, вероятно, пойдет очень слаженно. Они могут дружно поругать правительство и парламентариев за высокие налоги, в очередной раз похвалить свои товары, упоминая их изысканность, предназначенность исключительно для тех, кто «понимает в них толк». Возможно, речь пойдет о той же свободе выбора и о том, как трудно в наше время продвигать товар в условиях конкуренции и ограничения рекламы. Оба собеседника непременно привлекут внимание к своей благотворительной деятельности, к социальным или молодежным программам.

Если журналист пригласит представителя министерства здравоохранения и общественной организации, то, скорее всего, самые смелые идеи Минздрава, пока далекие от реализации, получат критику неправительственных организаций как половинчатые, непоследовательные, соглашательские и отстающие от мировой практики решения проблем такого рода. Соответственно, баланс разговора окажется совсем в другом месте: насколько серьезна проблема в данной стране, какие доказавшие свою эффективность в иных странах мира меры следует внедрять в ближайшем будущем.

Если пригласить представителя потребителей и созависимых, то может получиться разговор о том, какие интересы существуют у каждой группы и как их воспринимает другая сторона. Если будут заданы соответствующие вопросы, можно выйти на весьма конструктивные обсуждения того, как, например, курильщики могут учитывать интересы своих близких и ограждать их от воздействия табачного дыма, или о том, как близкие могут помочь курильщикам в прекращении курения. При иных вопросах может получиться более жесткий и эмоциональный диалог.

Если в разговоре встретятся, например, представители рекламного агентства и общественной организации матерей, то акцент разговора окажется на том, каким образом рекламная индустрия подвергает опасности здоровье и жизнь детей.

Если журналист пригласит к разговору тех, кто имеет проблемы здоровья, вызванные потреблением наркотиков, и медиков, может получиться разговор о проблемах оказания помощи, интересный для обеих сторон.

Перечисление и обсуждение вариантов сочетаний можно продолжать. 

Итак, к каким из перечисленных групп журналисты обращаются как к экспертам?

Представители алкогольной и табачной индустрии, наркобизнеса и наркомафии

Вероятно, такое перечисление многим покажется странным.

Многие журналисты привыкли доверять солидным и серьезным людям. Для них убедительны представители бизнес-структур, именно они, дескать, занимаются реальным зарабатыванием денег, делают дело. Однако эти солидные господа причиняют реальный материальный ущерб своим потребителям и всей экономике, зарабатывают на смертях людей. Поэтому они являются экспертами, но не в защите интересов и здоровья людей, а в обратном, и, прежде чем обращаться к ним за информацией, возможно, стоит еще раз взглянуть на заголовок данного раздела.

Представители государственного здравоохранения

Разумеется, эти люди могут выступать в качестве экспертов. Однако журналисту следует убедиться, что данный специалист является специалистом именно в той области, которая является предметом интереса журналиста. Например, в ходе осуществления Всеукраинской кампании «Бросаем курить вместе» мы убедились, что экспертов по прекращению курения в Украине пока совсем немного.

Люди, пострадавшие от легальных и нелегальных наркотиков

В других странах мира основными источниками информации были и остаются истории реальных людей.

Например, интервью с больными раком, их семьями — очень привычный для Америки, и ни разу не встреченный у нас жанр. А ведь эти люди — самая соль проблемы курения, они куда убедительнее любых специалистов.

С другой стороны, как мы видели в предыдущей части, наши СМИ в большей степени обращаются за историями жизни потребителей нелегальных наркотиков.

Информация из третьего сектора

Несколько слов о том, какую роль играет третий (негосударственный и некоммерческий) сектор. В большинстве развитых стран неправительственные организации выступают в качестве экспериментальной площадки для апробации различных идей и программ. Фонды на выполнение работ часто предоставляются государством, которое таким образом получает более дешевый продукт и, в случае успеха, может внедрять его в масштабах менее гибких государственных структур. При этом в большинстве развитых стран имеется более или менее четкое представление о том, что может выполняться в рамках третьего сектора, а что нет.

На территории бывшего Советского Союза третий сектор уже начинает играть роль, которая характерна для него в других странах. При этом имеют место некоторые особенности. 

В большинстве стран СНГ госзаказ пока не стал нормой жизни, и государственное финансирование деятельности третьего сектора наблюдается не часто. В связи с этим источником финансирования в большинстве случаев оказываются зарубежные и международные фонды.

Среди различных типов организаций третьего сектора представляется оправданным выделить два их наиболее важных типа. С одной стороны, это массовые членские организации, с другой стороны, это небольшие профессиональные организации. Если представители первых скорее могут характеризоваться эмоциональным отстаиванием своей, порой крайней, позиции, то вторые могут быть ведущими экспертами в тех или иных областях, особенно таких, которыми государство пока в силу тех или иных причин занимается недостаточно.

На данный момент именно неправительственные организации часто являются носителями информации, невыгодной индустрии. Борцы за здоровый образ жизни не только владеют экспертным знанием, но и нередко богатым визуальным иллюстративным материалом, информацией о реальных случаях с пациентами, о законодательном процессе.

Если государственный чиновник от Минздрава говорит скучно, не заинтересованно и не убедительно, если люди на улице в мини-интервью озвучивают 1-2 банальности, то лучший источник информации — организованная общественность.

Далее

К содержанию